Relations presse : un changement d’échelle en 2025

Plus de visibilité, plus d’impact : avec 149 retombées presse et plus de 200 millions de vues en 2025, la chiropraxie change de dimension médiatique. Un levier direct pour renforcer la notoriété de la profession… et l’attractivité des cabinets.

Une stratégie repensée pour gagner en impact

À partir de mi-2024, l’AFC a engagé un repositionnement de sa stratégie presse, avec un objectif clair: sortir d’une communication répétitive et installer la chiropraxie dans des sujets de santé publique contemporains.

Ce travail s’est traduit par une approche plus pédagogique et plus relationnelle avec les journalistes, ainsi que par un renouvellement des angles éditoriaux.

L’ambition n’était pas seulement de “faire parler” de la chiropraxie, mais de mieux la faire comprendre.

Des résultats sans précédent

Cette évolution stratégique a produit des résultats particulièrement significatifs en 2025.

L’AFC a enregistré 149 retombées presse, soit une progression très nette par rapport à l’année précédente. Ces publications représentent une portée potentielle de plus de 200 millions de vues, pour une valorisation équivalente à près de 916 000 € d’achat d’espace publicitaire.

Au-delà des volumes, la qualité des supports est également à souligner, avec des parutions dans des médias à forte audience, tant nationaux que régionaux.

Cette dynamique marque un véritable changement d’échelle dans la visibilité de la profession.

Une approche fondée sur l’expérience et la pédagogie

Parmi les leviers déployés, le dispositif de consultations de découverte pour journalistes a joué un rôle déterminant.

En permettant à des journalistes de vivre concrètement une consultation chiropratique, l’AFC a favorisé une meilleure compréhension de la pratique, contribuant ainsi à faire évoluer les représentations.

En parallèle, la production de dossiers de presse structurés et documentés a permis de poser un cadre clair, à la fois sur le plan réglementaire, scientifique et déontologique.

L’objectif est constant : fournir aux médias une information fiable, vérifiable et pédagogique.

Des angles éditoriaux ancrés dans les enjeux de société

La stratégie presse s’est également appuyée sur des thématiques en prise avec les préoccupations actuelles :

santé des femmes (ménopause)
douleur chronique et kinésiophobie
sédentarité liée aux usages numériques

Ces sujets ont permis d’inscrire la chiropraxie dans des problématiques de santé publique larges, au-delà du seul champ du « mal de dos ».

Ce repositionnement contribue à renforcer la visibilité de la profession pour servir l’attractivité des cabinets.

Une visibilité amplifiée sur les réseaux sociaux

La stratégie de communication ne s’est pas limitée aux médias traditionnels.

La campagne menée à l’occasion de la World Spine Day a permis de toucher 4,2 millions de personnes sur les réseaux sociaux, générant plus de 100 000 clics vers le site et l’annuaire des chiropracteurs.

Les partenariats médias et influenceurs ont également contribué à élargir cette audience, avec plusieurs centaines de milliers de vues et d’écoutes sur les contenus diffusés.

Ces résultats confirment l’efficacité d’une approche combinant relations presse, communication digitale et partenariats, au service d’un objectif commun : rendre la chiropraxie visible, lisible et crédible auprès du grand public.